Интернет продвижение клиник и медицинских центров
Мы уже принесли клиентам 455 млн рублей дополнительного дохода. Расскажем, какие форматы продвижения мед услуг подойдут именно вам — просто напишите.
Продвижение медицинского центра или специализированной клиники — это тонкая работа на стыке этики и маркетинга. В отличие от обычного бизнеса, реклама медицинских услуг не может ограничиваться призывами к покупке — за каждым обращением пациента стоит здоровье человека. Главная задача — преодолеть естественный скепсис, и доказать, что клиника заслуживает доверия потенциального пациента.
Главный акцент должен быть на экспертизе. Пациенты ищут не просто услугу, а гарантию безопасности и результата. Поэтому основными инструментами становятся непрямые подтверждения профессионализма:
- Контент-маркетинг — статьи, видео с врачами, анонимные разборы сложных случаев на практике клиники, объяснение технологий лечения.
- Социальные доказательства — анонимные истории пациентов, отзывы с подтвержденных площадок (ПроДокторов, Zoon, DocDoc, Napopravku), партнерства с профессиональными ассоциациями, прозрачность и взаимодействие с аудиторией через социальные сети.
- Цифровые инструменты — SEO с упором на медицинские запросы, таргетированная реклама по каждому направлению медицины, чат-боты для предварительных консультаций и записи на прием, внедрение МИС (Медицинский информационных систем).
Любая информация публикуемая на сайте должна быть проверена и достоверна, неподтвержденные и псевдомедицинские утверждения могут только отталкивать будущих пациентов. .
Необходимо исключить обещания «100% результата» или сравнений с конкурентами. Вместо этого стоит фокусироваться на ценностях: прозрачность, индивидуальный подход, внимание к деталям, медицинская обоснованность. Даже выбор визуального стиля играет роль: спокойные тона, «чистый» дизайн и фотографии реальных отделений клиники усиливают восприятие надёжности.
Продвижение медицинских услуг требует баланса между информированием и тактичностью. Каждый инструмент — от текста на сайте до общения в соцсетях — должен транслировать одно: здесь работают профессионалы, для которых медицина — не бизнес, а призвание.
К наполнению медицинского сайта и его внешнему виду есть особые требования как со стороны закона РФ (Приказ Министерства здравоохранения 956н от 30.12.2014 г., ФЗ 323 от 21.11.2011 г., Письмо Минздрава 21-5/10/2-1757 от 15.03.2017.) так и со стороны поисковых систем Яндекс и Google (асессорская инструкция для оценки медицинских сайтов). Поэтому к реализации всех предоставленных ниже рекомендаций стоит отнестись с максимальной внимательностью и пониманием необходимости внедрения.
Узнайте о 10 каналах продвижения медцентра
- Активно внедряем инструменты автоматизации и цифровизации медицинских услуг.
- Первый результат уже на 2 месяц работ.
- Полный контроль и отслеживание эффективности рекламных расходов.
Обсудим продвижение без обещаний 100% результата
Оптимизация сайта для роста позиций в поисковой выдаче Google и Яндекс. Улучшаем техническую базу, подбираем медицинские ключевые запросы, работаем с контентом для привлечения целевых пациентов. Акцент на продвижение медицинских услуг и повышение узнаваемости клиники.
Точечные объявления в поисковой выдаче и рекламных сетях. Контекстная реклама клиники для привлечения пациентов по конкретным услугам (анализы, консультации, процедуры)
Создание полезных материалов (статьи, гайды, видео) по профилю клиники. Укрепляем экспертный статус, генерируем SEO-трафик и развиваем медицинский маркетинг.
Контроль результативности рекламы и продвижения: от первого клика до записи на приём. Анализ ROI по каждому каналу. Внедрение аналитики идёт через интеграцию МИС, только с помощью неё можно эффективно отслеживать загрузку врачей, процедурного кабинета.
Изучение сильных/слабых сторон сайтов медицинских центров и клиник конкурентов, уровень агрегированности услуг, рекламные бюджеты конкурентов. Выявление слабых и не проработанных направлений конкурентов.
Проверка удобства интерфейса: скорость загрузки, навигация, адаптивность. Устраняем «узкие места», мешающие пациентам записаться на услуги клиники. Разработка корпоративных сайтов. Создание современных платформ с функционалом онлайн-записи, личным кабинетом пациента и интеграцией с мессенджерами. Упор на сайт клиники как на маркетинговый инструмент.
Обновление устаревшего дизайна с упором на презентацию услуг, врачей и технологий клиники. Повышаем узнаваемость клиники через современный визуал.
Проектирование пользовательских сценариев, которые превращают посетителей сайта в реальных клиентов. Учитываем стратегии клиники для усиления конверсии.
Повышение видимости в Google Картах, Яндекс Картах и 2ГИС. Оптимизация карточки организации. Работа с отзывами и повышение видимости для локального медицинского бизнеса.
Каждый инструмент дополняет друг друга: реклама дает быстрый результат, SEO обеспечивает стабильный органический трафик, аналитика помогает распределять бюджет, а улучшение сайта увеличивает конверсию.
Наша команда оказывает услуги продвижения медицинских организаций любого профиля. Вот направления, с которыми мы успешно сотрудничаем:
Медицинские центры
Крупные региональные и московские сети многопрофильных медицинских центров со своими операционными, стационарами, реабилитационными центрами.
Клиники
Лечения хронических заболеваний, глазные, центры флебологии и кардиологии.
Стоматологические
Имплантация, ортодонтия, ЧЛХ и лечение ВНЧС, центры компьютерной диагностики зубных заболеваний.
Детские медицинские центры и стоматологии
Ведение беременности и 1 года после рождения, услуги детской стоматологии, центры развития речи и неврологии, ортопедии.
Косметологические
Центры лазерной эпиляции, красоты.
Пластические
Клиники пластической эстетической хирургии.
Наркологические центры
Контекстная реклама клиники наркологии по запросам «анонимная помощь» + статьи о реабилитации в тематических пабликах. Онлайн-поддержка через анонимные чаты на сайте.
Рехабы
Реабилитационные центры по борьбе с любыми видами зависимости: наркомания, игромания, лудомания.
Кардиология
Статьи о профилактике сердечных заболеваний на сайте и партнерских ресурсах. Таргет на аудиторию 45+ через контекстную рекламу с чек-листами по ЗОЖ.
Онкоцентры
Публикации о ранней диагностике в медицинских блогах + SEO под запросы «генетическое тестирование». Рассылка информационных материалов о телемедицинских консультациях.
Мед оборудование
Магазины медицинского оборудования.
Для каждого направления мы подбираем уникальную стратегию: от продвижения в Яндекс Директ до глубокой SEO-оптимизации. Работаем на результат — помогаем занять топовые позиции в поиске и увеличить поток пациентов.
1. Анализ и исследование
- Изучаем специфику вашего учреждения: специализацию, целевую аудиторию, уникальные услуги.
- Проводим аудит текущего онлайн-присутствия (сайт, соцсети, отзывы).
- Анализируем конкурентов и нишевые тренды.
2. Стратегия и план
- Формируем ЦА-портреты: от пациентов до партнеров (для B2B).
- Составляем план по разработке или доработке сайта для повышения конверсий и соответствия требованиям РФ.
- Выбираем ключевые каналы продвижения: SEO, контекстная реклама, таргет в соцсетях, email-маркетинг.
- Составляем контент-план с упором на медицинскую экспертизу и доверие.
3. Оптимизация сайта
- Создаём или дорабатываем посадочные страницы для привлечения целевого трафика из разных рекламных каналов
- Внедряем онлайн-запись, чат-боты, настраиваем сквозную аналитику
- Выполняем все необходимые работы по SEO оптимизации сайта.
- Добавляем разделы с лицензиями, докторами, отзывами и ответами на частые вопросы для соответствия алгоритмам EEAT и YMYL.
- Ссылочное продвижение.
4. Запуск рекламы
- Корректируем ваши действующие рекламные кабинеты.
- Настраиваем Яндекс Директ с фокусировкой на геозависимые запросы («стоматологии в Москве», «круглосуточная клиника»).
- Запускаем таргет в соцсетях: Telegram для экспертного контента, для B2B, VK — для вовлекающего.
- Используем ремаркетинг для возврата посетителей сайта.
5. Контент и вовлечение
- Публикуем статьи о лечении, профилактике и технологиях (например, «Как подготовиться к МРТ» или «Преимущества лазерной хирургии»).
- Внедряем акции: «Бесплатная консультация терапевта» или «Комплекс анализов со скидкой 30%».
- Рассылаем полезные материалы через email: напоминания о диспансеризации, советы по реабилитации.
6. Мониторинг и корректировки
- Регулярно анализируем метрики: CTR, стоимость лида, конверсию в запись.
Тестируем объявления, ставки и посадочные страницы. - Оптимизируем бюджет, отключая неэффективные каналы.
- Настройка Яндекс метрики.
7. Отчетность и развитие
Готовим ежемесячный отчет с ROI и рекомендациями.
- Масштабируем успешные тактики: добавляем новые ключи, расширяем геотаргетинг.
- Помогаем внедрять дополнительные сервисы.
Системный подход, где каждый этап адаптируется под специфику медицины — от этичности рекламы до повышения доверия через экспертный контент. Никаких абстрактных метрик — только реальные пациенты и партнеры.
«Яндекс Директ в сфере медицины — это инструмент с особыми правилами. Здесь важно не просто привлечь трафик, а обеспечить качественный отклик, учитывая высокую конкуренцию и строгие требования регуляторов. Медицинские услуги, клиники, препараты — все это попадает под жесткий фильтр модерации: объявления должны соответствовать законодательству, избегать агрессивных призывов и некорректных формулировок»
SEO продвижение
-
Увеличение позиций сайта
-
Сбор семантики по запросам
-
Оптимизация сайта под требования поисковых систем
Контекстная реклама
-
Оценка эффективности РК
-
Формирование рекламной стратегии
-
Увеличение прибыли с рекламы
Контент-маркетинг
-
Написание полезных статей
-
Укрепим экспертный статус компании
-
Поможем презентовать продукт
Анализ юзабилити
-
Проверка удобства интерфейса
-
Оптимизируем формы и другие коммерческие элементы
-
Сделаем сайт удобным
По данным масштабного исследования Яндекса*, медицинский рынок сегодня — это не только лечение, но и тонкая настройка коммуникаций под запросы аудитории. Рассказываем, как использовать эти инсайты, чтобы ваша клиника выделялась.
P.S. Нужны не общие советы, а стратегия под вашу клинику? Поможем превратить цифры из отчета в поток пациентов!
Региональная сеть многопрофильный клиник представленная в крупнейших городах ПФО и Юга. Оказывает весь спектр медицинский услуг для насиления. В штате работает более 500 узких специалистов в разных регионах, на базе клиники работают применяются уникальные методики и проводятся сложные операции. Пластическая хирургия, гинекология, ортопедия, урология и другие направления. Также в сеть клиник входят узкопрофильные медицинские центры косметологии, стоматологии и педиатрии.
Приволжский федеральный округ и Юг.
- Систематизация и прогнозируемое развитие клиник в каждом регионе.
- Привлечение пациентов за счет органического трафика и оптимизация расходов рекламных компаний.
- Повышение узнаваемости бренда и его присутствия в интернет-пространстве.
- Улучшение пользовательского опыта с сайтом, цифровизация и автоматизация медицинских услуг.
- Структурные и контентные проблемы. Отсутствовала логика распределения медицинских услуг по направлениям. Роль посадочных страниц по основной части услуг выполняли бесконечные таблицы прайс-листов.
- Отсутствовали посадочные страницы услуг по 95% отобранным группам запросов для продвижения.
- Остальная часть страниц содержала малоинформативный контент.
- Технические ошибки. Множество технических дублей, медленная загрузка сайта, отсутствует оптимизация мета-информации.
- Проблемы с EEAT факторами ранжирования на сайте. Хоть клиника и была известной и проверенной в офлайн среде, на сайте отсутствовала базовая информация для подтверждения надежности и качества медицинских услуг.
- Провели исследование рынка и конкурентов. Собрали полную картину области компетенций клиник.
- На базе собранной информации подготовили маркерную базу запросов для парсинга ключевых фраз.
- Собрали семантическое ядро, разбили его по направлениям медицины (урология, гинекология, хирургия, диагностика и т.д.)
- Построили масштабируемую структуру сайтов, проработали будущую навигацию сайта и перелинковку разделов для удобному перемещению по сайту.
- Провели комплексные аудиты сайта по SEO-оптимизации, технической составляющей, коммерческим факторам ранжирования и EEAT/
- Составили рекомендации по UX/UI доработке страниц услуг и разделов сайта.
- Сформировали чек-листы по доработке сайта программистами.
- Определили основные типы посадочных страниц, сформулировали ТЗ и разработали прототипы будущих посадочных страниц с учётом всех необходимых требований.
- Сформировали дорожную карту по наполнению сайта посадочными страницами.
- Систематизировали работу со штатными копирайтерами, определили оптимальный формат работы для соблюдения качества оптимизации с сохранением медицинской экспертизы для внутреннего цензурирования врачами.
- Внедрили и настроили МИС(медицинскую информационную систему) для автоматизации процесса записи на приём, актуализации прайс-листов клиники и значительно повысили качество и скорость взаимодействия клиники с пациентами.
- Внедрили онлайн-запись пациентов, запустили личный кабинет пациента.
- Наладили процесс технической поддержки сайта. Внедрили все необходимые доработки.
- Настроили дашборды и сквозную аналитику для отслеживания эффективности каналов продвижения.
- Ведётся постоянный мониторинг видимости в поиске.
- Запустили раздел сайта “Заболевания” и помогли привлеч более 6 млн посетителей на сайте только за 2024 год.
- Ежемесячно публикуется более 100 страниц экспертного контента и посадочных страниц на сайтах клиники.
- Ежемесячно все сайты клиники посещает более 8 млн. пользователей.
- Сайты являются основным источником обращений пациентов за услугами
- Значительный прирост пациентов из других городов и областей за счет грамотной контент-стратегии.
Сотрудничество
Оставьте заявку — мы рассчитаем стоимость работ для вашей клиники и подготовим стратегию продвижения. Ваши пациенты уже ищут вас!
Сертификаты наших специалистов
Вопросы и ответы
Почему медицинский маркетинг требует особого подхода?
- Потому что доверие пациента — это не товар, а результат экспертизы.
68% пациентов выбирают клиники, которые говорят на их языке (данные Яндекса). - Мы избегаем агрессивных методов: вместо «100% гарантий» делаем упор на прозрачность, безопасность и индивидуальный подход.
Как мы работаем с узкими направлениями (онкология, наркология)?
Этично и аккуратно:
- Для онкоцентров: продвигаем образовательные материалы («Как подготовиться к химиотерапии») вместо прямой рекламы.
- Для наркологических клиник: используем контент-маркетинг с историями реабилитации (с согласия пациентов).
Важно: Никаких слов «дешево» или «гарантия» — только факты и экспертные статьи.
Как вы снижаете расходы на 75%?
- Убираем всё, что не работает:
- Жесткий фильтр минус-слов в Директе: отсекаем запросы вроде «бесплатно» или «стационар».
A/B-тесты объявлений — оставляем только те, что дают конверсию.
Оптимизация ставок в реальном времени: снижаем стоимость клика на 15–20%.
Зачем клинике продвижение в Картах?
47% пациентов выбирают лабораторию «рядом с домом», а не ту, что назначил врач.
Наша тактика:
- Оптимизируем карточки клиник: добавляем фото отделений, график работы, кнопку «Записаться отсюда».
- Работаем с отзывами: повышаем доверие через реальные истории (без фамилий и диагнозов).
Что входит в «антикризисный контур»?
- Защита от форс-мажоров: мониторим изменения алгоритмов соцсетей: адаптируем рекламу за 24 часа. Готовим контент-план под сезонные всплески (например, эпидемии гриппа).
- Резервируем бюджет под «экстренные» запросы (например, «срочный анализ перед операцией»).
Задать вопрос по почте
Напишите свой вопрос и мы с радостью ответим на него в течении 1 рабочего дня.
Задать вопрос по телефону
Принимаем звонки по телефону с Пн-Пт, 9:00-18:00 по Московскому времени.