Интернет продвижение клиник и медцентров
Продвижение медицинского центра или специализированной клиники — это тонкая работа на стыке этики и маркетинга. В отличие от обычного бизнеса, реклама медицинских услуг не может ограничиваться призывами к покупке — за каждым обращением пациента стоит здоровье человека. Главная задача — преодолеть естественный скепсис, и доказать, что клиника заслуживает доверия потенциального пациента.
Какие задачи поможем решить?
Проведем полный аудит сайта (технические ошибки, семантика, контент), разработаем стратегию продвижения с упором на нишевые запросы (например, «записаться к лору» «сделать УЗИ»), подключим контекстную рекламу с таргетингом на вашу аудитрию (Пациенты с хроническими заболеваниями, пожилые люди, семьи с детьми) и запустим отраслевой блог с экспертными статьями.
Сократим путь от посещения сайта до заявки за счет оптимизации юзабилити, внедрения «быстрых» форм и автоматизации процессов, а также настроим A/B-тестирование ключевых страниц.
Проанализируем текущие кампании, перераспределим бюджет в пользу рабочих каналов, подключим ретаргетинг для «теплых» клиентов и внедрим CRM для отслеживания ROI каждой заявки.
Проведем глубокий аудит текущей стратегии продвижения и конкурентного окружения, оптимизируем SEO под запросы, где вы теряете позиции, усиливаем USP через кейсы и экспертный контент (например, «Запуск линии за 72 часа»).
Преимущества работы с нами
Вы платите за лиды (звонки, заявки) или целевой трафик. Нет результата — нет оплаты.
Регулярная корректировка рекламы на основе данных. Смещаем бюджет в работающие каналы, убираем слабые звенья, тестируем новые гипотезы.
Адаптируем digital-инструменты под специфику медицины: от юридических нюансов рекламы до тонкостей позиционирования узких специалистов.
Старт кампании за 3 дня, оперативные согласования в чатах, отчётность в понятных дашбордах.
Доступ к данным в режиме 24/7: отслеживаем путь пациента от первого клика до записи, фиксируем ROI каждого канала.
Исключаем агрессивные методы (навязчивые ретаргетинг, спам), сохраняя имидж клиники через уважительную коммуникацию.
Синхронизируем маркетинг с работой колл-центра и CRM, чтобы заявки не терялись, а пациенты получали мгновенную обратную связь.
Проактивно реагируем на изменения: от алгоритмов соцсетей до сезонных всплесков спроса. Ваша реклама не зависит от форс-мажоров.
КОМАНДА
SEO специалист
Копирайтер
Link Builder
PPC-специалист
Call-менеджер
Аккаунт-менеджер
SEO аналитик
СЕРТИФИКАТЫ
Топ инструментов для продвижения медицинской клиники
С какими медицинскими учреждениями мы работаем
Лечения хронических заболеваний, глазные, центры флебологии и кардиологии.
Имплантация, ортодонтия, ЧЛХ и лечение ВНЧС, центры компьютерной диагностики зубных заболеваний.
Ведение беременности, услуги детской стоматологии, центры развития речи и неврологии, ортопедии.
Центры лазерной эпиляции, красоты.
Магазины медицинского оборудования.
ЭТАПЫ РАБОТ
МНЕНИЕ СПЕЦИАЛИСТА ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ
«Яндекс Директ в сфере медицины — это инструмент с особыми правилами. Здесь важно не просто привлечь трафик, а обеспечить качественный отклик, учитывая высокую конкуренцию и строгие требования регуляторов. Медицинские услуги, клиники, препараты — все это попадает под жесткий фильтр модерации: объявления должны соответствовать законодательству, избегать агрессивных призывов и некорректных формулировок.
Главная особенность — работа с аудиторией, находящейся в состоянии активного поиска решений. Например, пользователи ищут симптомы, конкретные процедуры или отзывы о клиниках. Успешные компании фокусируются на longtail-запросах («лечение хронического тонзиллита в Москве») и используют семантическое ядро, отражающее этапы принятия решения пациентом.
Важно понимать: конверсия в медицинской нише часто требует времени. Клиенты долго сравнивают варианты, изучают репутацию, консультируются. Здесь эффективен ретаргетинг и интеграция Директа с CRM-системами для отслеживания длинных цепочек взаимодействия. Отдельная задача — балансировка бюджета между высоко конкурентными запросами (пластическая хирургия) и менее популярными, но более целевыми темами (узкопрофильная диагностика).
Главный совет — не пытайтесь подменить экспертность яркими заголовками. Здесь аудитория ценит прозрачность: указывайте лицензии, аккредитации, имена специалистов. Только так можно превратить клик из Директа в доверие, а затем — в запись на прием»
ТАРИФЫ НА ПРОДВИЖЕНИЕ
- Увеличение позиций сайта
- Сбор семантики по запросам
- Оптимизация сайта под требования поисковых систем
- Оценка эффективности РК
- Формирование рекламной стратегии
- Увеличение прибыли с рекламы
- Написание полезных статей
- Укрепим экспертный статус компании
- Поможем презентовать продукт
- Проверка удобства интерфейса
- Оптимизируем формы и другие коммерческие элементы
- Сделаем сайт удобным
Особенности маркетинга для клиник
Осенью и зимой спрос на анализы (ОАК, гормоны, витамины) вырастает на 25–40%. Что делать: Пик сезона = пик рекламы. Увеличивайте бюджет на контекст и подключайте таргетированную рекламу в соцсетях. Добавляйте охватные форматы (баннеры, видео) — так вы закрепитесь в сознании пациентов.
Мужчины 30+ чаще ищут «анализы перед спортзалом», женщины 25–34 — «комплекс на гормоны», а пенсионеры — «где сдать кровь недорого». Что делать: Создавайте отдельные объявления для каждого сегмента. Акцентируйте в заголовках то, что важно им: «Результаты за 3 часа» (для молодых мам) или «Скидки пенсионерам» (для старшей аудитории).
47% пациентов выбирают лабораторию не там, где им назначили анализы, а ту, что нашли в интернете. Что делать: Внедряйте в рекламу триггеры: «Рядом с метро», «Круглосуточный забор», «Цены ниже клиник-конкурентов». Добавляйте кнопки «Записаться онлайн» и «Рассчитать стоимость».
55% конверсионной аудитории состоит в браке — это родители, которые ищут педиатров, или супруги, планирующие check-up. Что делать: Тестируйте таргетинг по семейному положению. Предлагайте «семейные пакеты» анализов или скидки для пар.
Аффинитивные интересы конверсионной аудитории (те, что косвенно связаны с медициной): ЗОЖ и спорт: «бег», «йога», «спортивное питание»; Beauty: «уход за кожей», «антиэйдж-терапия»; Психология: «стресс», «здоровый сон». Что делать: Запускайте ретаргетинг на тех, кто искал фитнес-клубы или читал статьи о витаминах. Создайте кампанию «Check-up для тех, кто следит за здоровьем» — и показывайте её любителям ЗОЖ.
Продвижение медицинских услуг требует баланса между информированием и тактичностью. Каждый инструмент — от текста на сайте до общения в соцсетях — должен транслировать одно: здесь работают профессионалы, для которых медицина — не бизнес, а призвание.
К наполнению медицинского сайта и его внешнему виду есть особые требования как со стороны закона РФ (Приказ Министерства здравоохранения 956н от 30.12.2014 г., ФЗ 323 от 21.11.2011 г., Письмо Минздрава 21-5/10/2-1757 от 15.03.2017.) так и со стороны поисковых систем Яндекс и Google (асессорская инструкция для оценки медицинских сайтов). Поэтому к реализации всех предоставленных ниже рекомендаций стоит отнестись с максимальной внимательностью и пониманием необходимости внедрения.
Оставьте заявку — мы рассчитаем стоимость лида для вашей клиники и подготовим стратегию продвижения. Ваши пациенты уже ищут вас!
«Это не обещания — это наш стандарт»
Если вы ищете не агентство, а партнера, который знает медицину изнутри — давайте обсудим ваш проект.
Пишите — покажем, как это работает на примере вашей клиники.
P.S. Хотите такой же блок для своего сайта? Адаптируем вопросы под ваши УТП!
Часто задаваемые вопросы
Потому что доверие пациента — это не товар, а результат экспертизы и 68% пациентов выбирают клиники, которые говорят на их языке (данные Яндекса). Мы избегаем агрессивных методов: вместо «100% гарантий» делаем упор на прозрачность, безопасность и индивидуальный подход.
Мы не обещаем — доказываем. Оплата за результат — платите только за лиды (звонки, заявки) или целевой трафик, а также 10+ нишевых инструментов за рамками шаблонов: от чат-ботов с предварительной диагностикой до продвижения в Google Картах.
Этично и аккуратно. Для онкоцентров: продвигаем образовательные материалы («Как подготовиться к химиотерапии») вместо прямой рекламы. Для наркологических клиник: используем контент-маркетинг с историями реабилитации (с согласия пациентов). Важно: Никаких слов «дешево» или «гарантия» — только факты и экспертные статьи.
Убираем всё, что не работает: Жесткий фильтр минус-слов в Директе: отсекаем запросы вроде «бесплатно» или «стационар». A/B-тесты объявлений — оставляем только те, что дают конверсию. Оптимизация ставок в реальном времени: снижаем стоимость клика на 15–20%.
47% пациентов выбирают лабораторию «рядом с домом». Наша тактика: Оптимизируем карточки клиник: добавляем фото отделений, график работы, кнопку «Записаться отсюда»; Работаем с отзывами: повышаем доверие через реальные истории (без фамилий и диагнозов).